打造IP价值管理新生态实现内容与商业共赢海潮

发布时间：2022-09-21 18:31:54

打造IP价值管理新生态，实现内容与商业共赢

2018年6月12日下午，酷拓COOL TOUR品牌发布会在上海展览中心召开，作为2018年上海国际电影电视节的重要议程之一，活动吸引了众多媒体、内容生产方、品牌方、投资方的参与。

发布会上，作为酷拓COOL TOUR品牌三个发起机构的代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世彤，NORMCORE Group媒介总经理申键锟Jason Shen分别致辞并发言。

方世彤是文化、资产研究的专家，也是电视剧制作的专家，他表示在进入智能化时代的今天，国内的影视剧有了一个可以弯道超车，或者说是能够在某些方面取得优势的机会，国内的内容生产方一定要抓住机遇，参考国内外先进与成功的经验、方法，实现对于IP的有效管理，一起向高一级台阶迈进。

Interpret Global作为全球娱乐领域内消费者数据及行业发展趋势的观察者与分析者，Michael也带来了深刻的洞察。Michael提出品牌认知度在泛娱乐文化时代的IP市场越来越重要，品牌认知度就是IP的价值。如何建立娱乐品牌需要系统的策划和管理，需要有正确的理念、专业的管理，逐步建立良好的生态圈和产业链，结合内部团队和外部团队合作培育和保护品牌。我们中国娱乐IP的品牌建设刚刚起步，有成功也有失败的案例，希望国内内容生产方要有长远眼光，不急功近利，通过系统的规划研究和管理方法帮助一起建立起中国的大IP。

Jason作为品牌管理与传播专家、企业价值管理的资深专家，指出酷拓COOL TOUR提出的IP价值一体化是指通过对IP的理念、价值、战略、运营进行系统的策划，树立IP生命周期的长远眼光，从而实现IP的文化价值与商业价值的共生共赢。

本次发布会作为酷拓COOL TOUR成立以来的首次公开露面，发布了三款战略性产品和一个行业服务平台。

IP投资智库。不论是对于文化投资资本、内容生产方等行业内投资，还是对于品牌方赞助与植入等投资，都面临着投资回报评估与预判；内容生产方在文化与商业的融合、内容生产的多维度评估中，也面临着取舍与判断；作为IP授权方与被授权方，也面临了如何匹配及选购合适的IP能够获取更多的收益的选择。在众多选择面前，如何通过更理性的方法论，精准缩小选择范围，进行性价比高的投资，酷拓COOL TOUR有着自己的思考与方法论，通过丰富的行业经验、借助国外成熟的方法论，以大数据调研为基础，以用户数据调研及分析为依据，通过与IP方合作，积累并收集连续数据，针对性地深入洞察用户行为、习惯及喜好变化背后的原因，掌握消费者不断变化的新想法，为IP投资方提供专业智囊服务，精准定位。

IP品牌管家。内容产业的特殊性导致内容产品的生命周期有自己的独特性，从而给IP的品牌化带来了难度。但IP品牌效应的收益及成功的效果有目共睹，IP品牌化成为内容生产方的必由之路。酷拓COOL TOUR藉由国内外消费品牌与文化品牌管理的成功经验，独创了IP品牌定位方法论DFI-MPCT Model，并就内容创意与传播策略提出五维IP营销策略矩阵，从IP价值、竞争优势、用户兴趣、渠道适配、形式匹配上为IP提供一体化战略，并就策略落地的核心创意制作、社会化媒体传播、联合宣发、媒体投放、明星活动、概念故事、事件营销、爆点活动等提供解决方案，提升品牌价值。

IP增值服务。IP的商业变现来自其多元化的业务模式，IP的生命力来自粉丝与商业运维为IP注入的长尾效应而实现的增值。酷拓COOL TOUR在IP多元化战略及资源支持上，提供包括但并不限于商业战略、咨询，IP多元化路径、资源对接等，提供更多业务模式、产品模式及内容营销的更多增值服务，帮助IP方构建更为成熟的商业形态，从而让IP投资以及IP生命周期实现更好的回报，实现内容与商业长期共赢。

为了给内容生产方提供更多帮助，酷拓COOL TOUR重磅发布了其面向行业的服务平台IPEC智库(Intellectual Property Evolution & Commercialization Think Tank) >

酷拓COOL TOUR的公关发言人陈文艳女士谈到，酷拓COOL TOUR品牌是经历的长时间的思考与准备才推出的咨询服务品牌，整合了国内领先的智库与对国外文化产业有深刻洞察的机构，涵盖名人、影视综以及二次元领域的游戏、动漫等IP范畴，希望借助优秀的方法论并结合国情，为中国蓬勃发展的内容产业做出一些贡献，与内容产业实现共同成长。

陈文艳女士介绍到，酷拓COOL TOUR背后是由新海润、Interpret、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物质飞速发展的时代，全民的消费升级也进入到了一个全新的阶段，内容消费的中国式崛起成为时代趋势。走过追求曝光的1.0内容消费的时代，跨过追求话题的内容消费2.0时代，全速行驶在追求差异化定位的内容消费3.0时代，未来的内容消费将会走向哪里？带着这样的思考，三方开始筹建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到现在这个时代下数据与用户的价值，酷拓COOL TOUR一开始就搭建了数据洞察+技术+资源+创意为核心的DNA，为内容生产方构建数据调研分析+IP品牌定调及定位+创意传播的价值管理系统。酷拓COOL TOUR的愿景是成为文化内容领域内IP价值一体化管理者，希望能够在新文化生态中一起为行业创造价值，打造新布局。

全球市值过千亿的文化企业集团仍在加深布局，而国内市值过百亿的文化公司屈指可数，我们的未来有很大的空间和征程。面对目前蓬勃发展的国内文化产业，基于酷拓COOL TOUR对于中国文化复兴与中国声音走向全球的赤诚初心，酷拓COOL TOUR希望和优秀的内容生产方一起，通过IP的品牌化与价值一体化运营，共同打造出更好的更优质的更长生命周期的IP，带给企业更好的商业回馈，带给社会更好的文化效应。

观看视频了解更多：>

更多详情，敬请关注IPEC智库官方微信公众平台:

关于酷拓COOL TOUR

酷拓COOL TOUR，独创文化娱乐领域内IP价值一体化管理理念，倡导IP品牌化经营，与行业共同打造内容价值管理新生态，实现IP文化价值与商业价值的共赢。结合国外先进的方法论以及国内发展的特殊性，酷拓在娱乐文化行业内思维的不断深化，为内容生产方提供从IP定位、发展战略到品牌管理、多元化等解决方案与服务。

酷拓咨询COOL TOUR Consulting共有3块核心业务：IP投资智库、IP品牌管家、IP增值服务，业务辐射三次元名人、影视、综艺，以及二次元游戏、动漫等领域。

IPEC智库(>

关于新海润

上海新海润文化发展有限公司是一家以电视剧、网络剧、电影、网络大电影、综艺、新媒体研究、策划、制作、发行为主的全产业链型影视企业。

上海新海润坚持正能量，打造年轻化、多元素、符合时代视角的影视剧作。公司重点关注IP泛娱乐一体化研发，挖掘更多极具潜力的文学作品及自主原创剧本，全能IP。新海润还独家引进了美国好莱坞广泛采用的拨盘播前测试系统、成立了中国影视观众研究实验室，以利更高效精准的影视内容生产。新海润具有传媒业资深底蕴，集结旗下众多金牌导演、优秀制作团队，联合打造以内容为王的传媒新军，力争成为业内偏注年轻内容的新锐影视文化制作公司。

关于Interpret Global

全球领先的娱乐与游戏领域的顾问与智囊，在娱乐行业内消费者数据及调研深耕超过十年，对娱乐与游戏领域全球消费者数据及行业发展趋势深刻洞察。对内容打造、品牌建立拥有专业丰富经验，为Disney，Ubisoft，Netflix，HBO，Tencent多个国际性超级大IP提供品牌咨询服务。

关于NORMCORE Group

品牌营销与娱乐营销领域专家，广告门2017-2018年度新锐娱乐营销公司，从消费者的体验和及时响应出发，通过消费者研究、营销策略、资源评估和数据技术中心的专业理念为品牌的核心传递和消费者体验建立多元的沟通渠道。致力于成为品牌从策略、创意、资源到执行的全方位解决方案及服务的提供者。

NORMCORE根于中国文化的同时具备国际视野，紧跟时代节奏，洞察消费者变化。用做文化的精神去做品牌营销，用积极正向的时代价值观对话当代消费者，潜移默化中帮助品牌价值提升，实现生意的真正长远的成长。