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微电影将成为碎片化传播时代的新势力

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微电影将成为碎片化传播时代的新势力

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2012年，视频行业的一个新的发展趋势是：电视剧购买热情消退，微电影生产热情高涨。所谓微电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有相对完整故事情节的微型电影。

去年，电视剧络版权费疯涨，屡屡突破单集百万元的大关。2012年元旦后西城秀树，视频站突然失去买剧的动力，单价直线下降而且有价无市。很显然，过高的电视剧购买成本让视频行业不堪重负，窘极思变。高速发展中的电视剧产业，失去了一只有力的翅膀，不得不进入了盘整阶段。

正所谓此消彼长，微电影在这一背景下腾空而丁子峻起。如果说2011年是微电影元年的话，2012年则进黑棒入了大发展之年。各家视频站纷纷推出微电影系列，争先恐后，跑马圈地：有站打的是明星牌，以黄渤等七位明星为导演，推出《七电影》计划；也有站打的是地域牌，以西安、广州、台北、成都、青岛等城市为拍摄地，主题由导演自选但要求拍出各城的独特气质，形成 城市映像 系列；还有主打大师牌，拉来顾长卫、许鞍华、金泰勇和蔡明亮等导演，推出了 美好2012 微电影，日前刚刚上线。

因为视频站有着旺盛的需求，因为微博等社交媒体提供了新的传播通道，原本主要是由影视专业的学生操练的剧情短片，摇身一变而成为微电影，成为行业热点。开始只是不太知名的导演操盘，而今则吸引了越来越多的大腕。开始只是某些公司的零星尝试，现在已是所有视频站大举进军的热点地带。不过，尽管微电影的影响快速扩大，但其商业模式至今未尽清晰。很多投资方只是借其扩大名声和流量，并不指望它立刻成为赚钱的工具。免费观看是首要规则，但也不是全无产出：有财大气粗的品牌考虑定制微电影，但如何既满足商家之需，又不至于沦为广告片，至今没有成熟的规则可循。另一个办法是投放植入广告，不过这也是从长片那里继承过来的做法，未必就是微电影发展的主业内出现小钢厂、煤矿 ldquo;死灰复燃 rdquo;迹象要推动力。现在的微电影篇幅短，制作水平不高，投资金额不大，各家都在财力可以承受的范围内玩一种新鲜的游戏。如果微电影真的成为一门产业，其制作水准和投资额度必然提升，那就必得找到清晰的商业模式。

如何打开微电影的盈利之门，是众多制作者苦苦思索的问题。但微电影势必成为重要信息载体，这是人人都能看到的前景。视频站的用户群高速扩张，自媒体的覆盖面日益广泛，智能的市场占有率节节高升，使得人人都有可能成为视频内也能够避免实验人员在实验时进入实验机内部容制造者，使得人在任何环境和状态下都能方便地获取视频信息。生活中采撷的纪实短片可以做成微电影，头脑中的想法转化成影像后也可以是微电影。大家写小文章，大导演可以拍出优秀的微电影。 小狗也可以大声叫 ，有独到构思的新手同样能拍成出色的微电影。在一个普遍上紧发条的时代里，拿出大块时间、拉开架势读书看片，采集信息，对很多人来说已经过于 奢侈 ，而在细碎的时间里迅速地捕捉所需信息，成为了普遍的学习和娱乐方式。表现在读书上， 浅阅读 的比例不断上升。表现在看片上，微电影和视频短片的浏览量日益提升。

微电影因为短，有着不同于长片的叙事节奏。太实则易成为小品，太虚则容易成为MV。导演们还在摸索其中的分寸和门道，观众也在尝试着罗开元适应其风格特点。任何事物的长成都需要时间的积淀，只要创作者有诚意，欣赏者会取舍，创作、评论各司其职，微电影终究会成为这个 碎片化传播 时代中最基本的信息载体。只要有了足够雄厚的用户基础，商业模式的问题到时也就迎刃而解了。（北京青年报）